Dia dos Pais deve movimentar R$ 368 milhões no RN; shoppings apostam em experiências para atrair famílias

Pesquisa aponta recorde na intenção de compra em Natal e crescimento dos gastos com presentes e comemorações; empreendimentos investem em atrações para manter o público por mais tempo.

O Dia dos Pais vem se consolidando como uma data que vai além da troca de presentes e ganha cada vez mais espaço como momento de convivência e construção de memórias em família. Em 2026, a data deve movimentar R$ 4,45 bilhões nos shopping centers brasileiros, com crescimento de 1,3% nas vendas, segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers. O fluxo de visitantes também deve aumentar, refletindo um comportamento que une consumo e experiência.

No RN, o cenário também é positivo. De acordo com o Instituto Fecomércio RN (IFC), o Dia dos Pais deve movimentar R$ 368,2 milhões em 2026. Natal permanece como o maior mercado consumidor, com estimativa de R$ 135,8 milhões em circulação.

Desse total no estado, R$ 188,2 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto R$ 180 milhões devem impulsionar comemorações, beneficiando setores como alimentação, entretenimento e serviços.

Esse desempenho acompanha uma forte intenção de consumo na capital potiguar. Segundo a pesquisa, 65,2% dos consumidores em Natal pretendem comprar presentes — o maior índice da série histórica iniciada em 2022. O gasto médio previsto é de R$ 157,67, com maior concentração na faixa entre R$ 101 e R$ 200.

Já em relação às comemorações, quase metade dos natalenses deve celebrar a data, principalmente com almoços ou jantares em casa, com gasto médio estimado em R$ 208,89, também recorde desde o início da série, em 2024.

Esse movimento é reforçado por uma mudança crescente no perfil do consumidor. Um levantamento da Alqia aponta que a busca por experiências em família cresceu 45% neste ano, indicando que, além da compra, o público quer aproveitar o tempo junto, criando momentos significativos. A tendência abre espaço para que os shoppings se posicionem como ambientes de convivência, lazer e conexão.

Na prática, empreendimentos já vêm adaptando suas estratégias para acompanhar esse novo comportamento. Em Natal, o Praia Shopping surge como um exemplo desse movimento ao estruturar suas ações de Dia dos Pais com foco não apenas nas vendas, mas na experiência do público.

A proposta integra campanha promocional, comunicação conjunta com as lojas e programação cultural, criando um ambiente que estimula a permanência e o encontro entre famílias.

“A gente percebe que o cliente quer mais do que comprar. Ele quer viver o momento, aproveitar o tempo com a família e criar memórias. O shopping se transforma nesse espaço de encontro, onde pais e filhos podem compartilhar experiências especiais”, afirma a gerente geral Danielle Leal.

Entre as iniciativas, o empreendimento aposta na campanha Pai & Presente, alinhada a uma tendência crescente no varejo. O modelo compre e ganhe, que já aparece em 37% dos shoppings brasileiros, oferece brindes e contribui para tornar a jornada de compra mais atrativa.

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Dentro desse contexto, a programação cultural também ganha protagonismo como forma de ampliar a experiência. No Dia dos Pais, o tradicional Praia Musical realiza uma edição especial com o grupo Choro da Terra, levando música potiguar ao público na praça de alimentação do mall e reforçando o ambiente de convivência e celebração.

Esse cenário dialoga diretamente com o comportamento de consumo observado na data. Para o Dia dos Pais, os calçados lideram a preferência, citados por 84% dos shoppings, seguidos por vestuário, artigos esportivos, perfumaria e acessórios. Ao mesmo tempo, o consumidor mantém uma postura cautelosa, priorizando itens de uso prático e opções que se encaixem no orçamento.

Mais do que uma data comercial, o Dia dos Pais vem sendo ressignificado como uma oportunidade de convivência. Em meio à rotina acelerada, a valorização do tempo compartilhado e das experiências em família passa a ocupar um papel central, com impactos que vão além do consumo e se refletem na forma como as pessoas escolhem celebrar.